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人人都是自,但不可能都是网红!
栏目分类:其他资讯   发布日期:2019-01-12   浏览次数:

7、网红怕是从一开始就走偏了 四、网红的本质是自,喧嚣过后还得回归平静 最近一段时间,一个热门的争议话题就是所谓的为什么自人看不起网红的问题。在个人看来,这个作为一个

  7、网红怕是从一开始就走偏了

  四、网红的本质是自,喧嚣过后还得回归平静

  最近一段时间,一个热门的争议话题就是所谓的“为什么自人看不起网红”的问题。在个人看来,这个作为一个争议话题提出来,本身就是为了进一步炒热“网红”。如前文所说,网红也是自,而且还是一群看着比一般自更风光的自,都是内容生产者。当“网红”是生产内容娱乐大家,成自也是生产内容娱乐大家,都是娱乐大家,只是各自选择的方式不同而已,何来谁看不起谁的问题。如果非要说看不起,我倒是觉得更多的是眼红和嫉妒心理。

  尽管我们说不存在谁看不起谁的问题,但是,既然“网红”是自,是要产生内容的,那还是需要一些基本的专业的。但是,我们也可以看到一种越来越不好的现象,那就是主打“颜值”的网红,有一些一看就是属于类似“产业双转移”方式的转移到圈的。对于这样一些玩法,怕是一开始就走偏了。当然,对于那些“双转移”的来说,如果能够抓住这样的机会成功实现转型,那对其个人人生道转折而言,也常具有意义的。因此,也期待更多正能量的转型案例的出现。

  一、人人都是自,但不可能都是网红

  如前文所述,“网红”本质上是一群比较特殊的自,既然是自,不管当下如何被炒作的沸沸扬扬,喧嚣过后终归还是要回归的,回归到平静状态。这是因为,一方面当“人人都是自”更加普遍的时候,对于“网红”现象也就看的更加淡了;另一方面,能够具备很好的商业价值的“网红”其实是不多的,目前对“网红”的追捧更多的也只是尝试。资本的特点就是来得快去的更快,但尝试没有效果的时候,会很快散去。因此,被推向浪尖的“网红”就会快速回归,或从自圈淡出,或调整自己再出发。

  不过,既然区分为三代,不同时代的“网红”,所依赖的基础个人认为还是有明显的差异的:文字时代和图文时代的网红主要依赖个性和才艺,而宽频时代的网红,个性和才艺固然是基础,但是由于特殊的消费心理等原因,越来越多的还是拼颜值。

  二、自和网红作为内容生产者,不应该存在谁看不起谁的问题

  六、三代网红同存,各倚所长

  Papi酱的出现以及后来罗辑思维的投资,把网红概念推向了一个新的高度。一时间以高颜值为基本特征的网红们纷纷登场,据说某个汽车发布会的新的座次安排,最前排的是高颜值的网红,后面是嘉宾,最后面才是自和保安。这也引发了诸如“为什么自看不起网红”之类的颇具争议性的话题的出现。

  “人人都是某某某”的语式可以说具有通用性,比如人人都是产品经理,人人都是自,最高境界就是人人都是佛。互联网的出现,最大的价值点就是让每个人都有了在网络上发声的可能,再小的声音都可能引发一场网络风暴。因此,人人都是自,在当下各种平台竞的时期,更加是那么回事。文字、图片、音乐、视频,总有一种形式或者组合形式是你所擅长的。

  总之,人人都是自的时代,能够成为“网红”的不多。对于自人而言,最重要的还是以自己最擅长最感兴趣的方式,把自己的“蛋”下好。总的来说,母鸡还是因“蛋”好而荣的,这是大部分母鸡的宿命!如果你想做“网红”,最佳方式是成为“能下蛋的公鸡”,但这种情况,多半是炒作出来的!

  过去是“江山代有才人出,各领数百年”,能够领数百年,除了确实有才情之外,另一个重要原因是还有很多有才情的被埋没被了。网络时代,只要有才情,就都有展露头角的机会。因此,如今,能够令数十年或者数年,都已经不容易了。具体到“网红”,网红的成名离不开专业的网络推手团队的运作,离不开背后的资本的力量的推动。否则,“网红”持续力就会出现问题。而对于自而言,有一些专业垂直领域做得很成功的能够获得资本的青睐之外,大部分都是以个体为主。这也就决定了“网红”其实是一种资本现象,而自是一种生态现象。

  于是,结合最近的观察和思考,以一个“非著名传统大叔型自人”的身份谈谈对网红现象的一些零散的观点。

  三、网红的持续离不开背后的资本的运作,而自则不需要

  实际上,“网红”并不是什么新鲜事物。从内容的形式上看,网红可以分成三代,即文字时代的网络红人;图文时代的网络红人;宽频时代的网络红人。宽频时代,除了大量的网络视频内容之外,文字和图文内容也依然普遍存在,是向下兼容的,因此三种不同时期的网红是同存的,各自倚赖各自的专长吃各自的饭。

  五、网红与过往的娱乐明星炒作是一脉相承的

  钱钟书先生说觉得鸡蛋好吃就没有必要看看下蛋的母鸡长什么样!但是,现在的特点是:没看到母鸡的样子就不吃蛋,或者蛋好吃一定要想法设法看看母鸡长什么样!因此,总体上看,还是颜值高的母鸡的蛋更受欢迎。

  在不少朋友的眼中,我已经在自圈混迹了好几年。在网红大热的时候,有一些朋友开玩笑问我:“你什么时候成为网红啊?”对此,个人也只能一笑作为回答。按照周鸿祎的说法:不管你愿不愿意承认,这就是现实,新一代的出现对人提出了新的要求,要么有颜值,要么有个性,要么有才艺,总之你得让观众在手机屏幕上接受你!

  个人看“网红”热,感觉和影视娱乐明星热没有太大的区别,这种炒作可以说是一脉相承的,或者说,“网红”其实就是过去的娱乐明星。在传统的电影电视作为主要的内容载体的时期,明星往往是决定内容力的关键。反过来资本也投入了很大的精力去造星。而在互联网时代,传统的造星模式是否还能满足网络载体的个性化、互动化、泛娱乐化等的需求,这是个问题?在这种情况下,“网红”,尤其是高颜值网红,或者说与过去那种明星气质比较相符的“网红”,是一种非常好的尝试。

  但从逻辑关系上讲,网红就是一群特殊的自,比一般的自更加有影响力,是自人中为数不多的具有更高价值的人。因此,在人人都是自的时代,能够成为网红的只是其中很少的一部分。

  这就对包括我在内的一些所谓自人提出了一个很有挑战性的问题:以网红为代表的新一代的出现后,我们靠什么继续混迹?周末与好友聊天,他也问我:“如何看待网红现象”?

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